当店のサイトのトップページには、「アタ製品で日本一」という文字を載せています。そしてヤフーなどの検索サイトでの紹介のされ方も、「高級アタ製品専門店」となっています。例えば、品質のいいアタ製品を購入したいというお客さまがいるとします。この方は、アジアン雑貨を広く浅く扱っているショップと、アタ製品にこだわっている専門店とでは、どちらに惹かれると思いますか？当然、専門店ですよね。日本社会は間違いなく成熟社会です。モノがあふれ、供給が需要を満たし上回っています。いつでもどこでも、欲しいものが手に入る社会なのです。ここまで成熟し、選択肢がたくさんある社会では、１つのことに集中し、専門性を追求して深く掘り下げないと、お客さまに選んでもらえません。簡単に比較検討できるネットの世界ではなおさらです。専門性を持つことが、価格競争に巻き込まれない１つの戦略であり、ブランドになるのです。「総合ＯＯ」と謳っただけで、そのビジネスはうまくいかない時代なのです。